Les «caisses pop» Desjardins représentent la quintessence de l’ancrage d’une marque dans l’imaginaire collectif. Même si la coopérative s’est fait reprocher l’effritement graduel des valeurs solidaires qui constituaient sa raison d’être, elle reste un emblème du nous québécois, celui qui défie la spéculation effrénée et le capital étranger. Au cœur cette vision audacieuse, l’abeille symbolisait la guerrière déterminée, galvanisée par la force du groupe.
Rappelant ironiquement une réalité écologique bien actuelle, l’abeille est pourtant la première victime collatérale du changement d’image dévoilé aujourd’hui et mis en place à partir du 26 mars.
