Le marketing nous prend pour des éco-cons et ça semble être une tendance durable.
Selon Wikipédia, «le greenwashing – aussi nommé écoblanchiment, verdissage, mascarade écologique, blanchiment vert et verdissement d’image – est un procédé de marketing ou de relations publiques utilisé par une organisation dans le but de se donner une image de responsabilité écologique trompeuse».
Sans en être conscients, vous en voyez des centaines d’exemples chaque jour.
Car le greenwashing est sournois, par définition. Globalement, cette forme d’hypocrisie commerciale s’appuie sur «sept péchés capitaux» qui sont bien expliqués dans ce document de l’Université de Fribourg :
1. Le compromis caché
2. L’absence de preuve
3. L’imprécision
4. Le faux label
5. La non-pertinence
6. Le moindre mal
7. Le mensonge
Une étude menée en Amérique du Nord par TerraChoice en 2010 a mis en lumière le boom de l’écoblanchiment. La proportion des produits présentés comme étant écologiques et qui employaient des tactiques de greenwashing? QUATRE-VINGT-QUINZE POUR CENT!
