On dit souvent que le logo est le visage de la marque, mais c’est aussi sa poignée de main et le moment où les regards se croisent : une impression superficielle mais déterminante pour la suite de la relation. Un logo est un signe visuel qui encapsule une identité en l’affirmant et en la distinguant des autres. C’est un peu la particule élémentaire du branding : il contient toute la marque, mais ne s’encombre pas des détails.
